클룩, 겨울 일본 여행 트렌드 분석…소도시 호텔 인기 '급증'

클룩은 자사 트래픽 데이터를 분석한 결과, 겨울 일본 여행에서 소도시 호텔에 대한 관심이 크게 늘었다고 5일 밝혔다.

대도시 중심 숙박 수요에서 벗어나, 소도시에 머물며 현지 경험을 즐기려는 체류형 여행 트렌드가 확산되고 있다는 분석이다.

클룩의 2025년 12월 데이터에 따르면, 전년 대비 호텔 트래픽 상승률이 가장 높은 지역은 고베로 658% 증가했다. 이어 히로시마가 657%로 비슷한 수준의 상승세를 보였으며, 후쿠오카(478%), 교토(362%), 나하(351%) 순으로 나타났다.

지역별로 트래픽이 집중된 호텔은 △고베 다이와로이넷 호텔 고베 산노미야 프리미어 △히로시마 칸데오호텔 히로시마 하쵸보리 △후쿠오카 미쓰이 가든 호텔 후쿠오카 나카스 △교토 우메코지 카덴쇼 △나하 도큐 REI 호텔 등이다.

이 밖에도 나고야 니시테츠 호텔 크룸 하카타, 나카가미 베셀 호텔 캄파나 오키나와, 삿포로 더 놋 삿포로 등 소도시 호텔 다수가 전년 대비 500% 이상 트래픽 증가를 기록했다.

반면 오사카와 도쿄 등 기존 인기 대도시에서는 교통과 관광 접근성이 뛰어난 중상급 호텔에 대한 선호가 이어졌다. 소테츠 그랜드 프레사 오사카 난바, 칸데오 호텔 오사카 난바, 신주쿠 워싱턴 호텔 메인 등이 대표적이다.

일본 전체 여행 상품 트래픽에서도 변화가 감지됐다. 오사카와 도쿄가 여전히 1·2위를 유지했지만, 쿠니가미가 1437%, 나라 1214%, 비에이 347%, 유후 289%, 나가쿠테 222% 증가하며 소도시에 대한 관심이 빠르게 확대됐다.

이준호 클룩 한국 지사장은 “숙박 트래픽 데이터에서도 대도시 중심의 일본 여행에서 소도시로 관심이 이동하고 있음을 확인했다”며 “일본 전역의 다양한 호텔을 소개해 여행 경험의 폭을 넓히는 데 주력하겠다”고 말했다.

손지혜 기자 jh@etnews.com

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