에이수스, 스마트폰 전략 재정비…2026년 신제품 공백기 선언

[AI리포터]

에이수스가 2026년 스마트폰 신제품 출시를 중단한다. [사진: 에이수스]

[디지털투데이 AI리포터] 에이수스(ASUS)가 2026년 한 해 동안 스마트폰 신제품 출시를 중단하기로 하면서, 모바일 사업 전략 전반에 대한 우려와 관측이 동시에 제기되고 있다.

4일(현지시간) IT매체 폰아레나에 따르면, 에이수스는 통신사 파트너들에게 2026년에는 신규 안드로이드 스마트폰을 출시할 계획이 없다고 전달했다. 통상 이 시점이면 차세대 ROG폰이나 젠폰(Zenfone)에 대한 정보가 나오지만, 관련 소식이 전무했던 배경이 공식적으로 확인된 셈이다. 이에 따라 유통사들 역시 내년 판매를 위한 신제품 물량을 주문하지 못한 것으로 전해졌다.

다만 에이수스는 스마트폰 사업 철수 가능성에는 선을 그었다. 신제품 출시는 없지만 모바일 사업 자체는 유지되며, 기존 제품에 대한 소프트웨어 업데이트와 보증 수리 등 사후 지원은 계속 제공한다는 입장이다. 젠폰12 울트라와 ROG폰 9 등 기존 사용자들은 정상적인 지원을 받을 수 있다는 설명이다.

이번 결정의 주요 배경으로는 스마트폰 부품 가격 상승, 특히 램(RAM) 등 핵심 부품의 원가 부담이 지목된다. 대형 제조사와 달리 수익 여력이 제한적인 에이수스 입장에서는 치열한 스마트폰 시장에서 신제품을 지속 출시하는 데 부담이 커졌다는 분석이다. 이로 인해 모바일 게이밍 시장을 대표해온 ROG폰과 순정 안드로이드 경험을 강조해온 젠폰 모두 한 해의 공백을 맞게 됐다.

업계에서는 에이수스의 이번 선택이 브랜드 존재감을 약화시킬 수 있다는 우려와 함께, 무리한 제품 출시 대신 재정비를 택한 전략적 판단이라는 평가도 나온다. 에이수스가 2027년 이후 다시 경쟁력 있는 스마트폰으로 복귀할 수 있을지 주목된다.

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