쿠팡 사태에 빈틈 노리는 경쟁사…OTT판 흔들릴까

이용자 이탈땐 쿠팡플레이 점유율 하락 가능성
경쟁사들 협업·콘텐츠 강화로 추격 고삐

쿠팡의 대규모 정보 유출 사태가 OTT(온라인동영상서비스) 업계 판도를 흔들 수 있다는 관측이 나온다. 쿠팡 이용자 이탈이 현실화될 경우, 국내 OTT 2위 사업자 쿠팡플레이가 영향을 받을 수 있다는 전망이다. 티빙을 비롯한 경쟁사들은 이번 사태를 추격의 기회로 삼고 시장 공략에 속도를 내고 있다.

쿠팡플레이는 쿠팡 와우 멤버십에 포함된 서비스로 쿠팡 와우 이탈자가 늘어날 경우 쿠팡플레이 점유율에도 영향을 받는다. 다만 현재까지 뚜렷한 이용자 이탈 추이는 확인되지 않고 있다. 월간 구독 형태로 운영되는 OTT 특성상 단기간 내 실질적인 변화가 수치로 드러나기 어렵기 때문이다.

이런 와중에 경쟁 OTT들이 협업을 통해 이용자 저변 확대에 나서고 있어 이목을 끈다. 최근 티빙·웨이브·디즈니플러스는 3사 동시 구독권을 출시했다. 해당 상품은 기존 개별 구독 대비 최대 37% 할인된 가격으로 제공한다.

업계 3위 티빙은 콘텐츠 경쟁력을 앞세워 점유율 확대에 나선다. 최근 '환승연애4', '친애하는 X' 등 흥행작을 잇달아 선보이며 이용자 유입을 늘리고 있다. 이용자 체류 시간을 늘리기 위한 전략도 병행하고 있다. 티빙은 환승연애를 비롯한 인기 IP의 라이브·클립·쇼츠·VOD·비하인드 콘텐츠를 한데 모은 '프로그램 전용관'을 운영 중이다.

웨이브도 멜론뮤직어워드 등 연말 음악 시상식과 지상파 연예·연기대상 중계권을 확보하며 차별화를 꾀하고 있다. 일본 드라마 신작 독점·최초 공개 편성을 강화하며 이용자 유입을 노리고 있다.

OTT 업계 관계자는 "이번 사태가 OTT 시장에 영향을 미쳤다고 속단하기에는 이르지만 쿠팡플레이가 와우 멤버십을 통해 성장해온 만큼 장기적으로는 이탈 이용자를 경쟁 OTT가 흡수할 가능성도 있다"고 말했다.

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