삼성은 전통적인 스포츠 마케팅을 넘어 기술 중심 전략으로 전환하며 해외 시장 공략에 속도를 내고 있다. 특히 축구와 여자 농구를 통해 사우디아라비아, 북미 시장에서 이미지 개선에 큰 역할을 했다.
도널드 트럼프 미국 대통령의 손녀 카이 트럼프는 지난 5월 미국 텍사스주에서 열린 미국프로골프(PGA) 투어 더 CJ컵 바이런 넬슨 기간에 체험형 이벤트 공간인 ‘하우스 오브 CJ’를 방문, K푸드를 즐겼다.
한화 이글스 야구단과 한화생명 e스포츠단의 맹활약은 팬 경험 중심 마케팅의 정수를 보여줬다. 올해 국내 기업들의 스포츠 마케팅 현장을 사진으로 생생하게 만나보자.
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현대차 ‘더 뉴 엘란트라 N TCR’이 지난 6월 20일에서 22일(현지시간) 이탈리아 몬차의 아우토드로모 나치오날레 몬차에서 열린 ‘2025 TCR 월드투어’ 3라운드 이탈리아 대회에서 주행하고 있다.(사진-현대차 제공) |
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현대자동차그룹이 세계양궁연맹과 파트너십을 3년 연장해 2028년까지 타이틀 후원을 지속한다.(사진=현대차그룹 제공) |
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지난 10월 3일 광주 5.18민주광장에서 열린 ‘현대자동차 정몽구배 한국양궁대회2025’ 여자 리커브 경기 결승에서 현대차그룹의 로봇 전문 계열사 보스턴다이내믹스의 로봇개 ‘스팟’이 화살을 운반하며 첫선을 보였다.(사진=뉴스1) |
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삼성전자가 미국 프로 여성 농구 3대3 리그 ‘언라이벌드(Unrivaled)’의 두 번째 시즌 개막을 앞두고 파트너십을 확대했다. 언라이벌드의 마이애미 훈련 시설에 선수들의 신체적·정신적 회복을 지원하는 전용 공간 ‘삼성 레스트 클럽(Samsung Rest Club)’도 공개했다.(사진=삼성) |
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지난 2월 삼성과 사우디아라비아 프로페셔널 리그가 골드 파트너 스폰서십 계약을 체결했다.(사진=인사이더 풋볼 월드) |
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도널드 트럼프 미국 대통령의 손녀 카이 트럼프가 지난 5월 PGA 투어 더 CJ컵 바이런 넬슨 기간에 ‘하우스 오브 CJ’를 방문해 K푸드를 즐기고 있다.(사진=CJ그룹 제공) |
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미국 현지 갤러리들이 지난 5월 PGA 투어 더 CJ컵 바이런 넬슨 기간에 ‘하우스 오브 CJ’를 방문해 K푸드를 즐기고 있다.(사진=CJ그룹 제공) |
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SK슈가글라이더즈 선수단과 SK엔무브 구성원들이 서울 은평대영학교에서 발달장애아동을 대상으로 핸드볼 교실을 진행했다.(사진=SK 제공) |
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LG가 스켈레톤과 아이스하키 등 동계 스포츠 종목에 대한 후원을 꾸준히 이어가고 있다.(사진=LG 제공) |
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지난 10월 29일 대전한화생명볼파크에서 열린 2025 프로야구 KBO리그 포스트시즌 한국시리즈 3차전 LG 트윈스와 한화 이글스의 경기. 한화가 7-3으로 승리를 거두자 경기장에 불꽃놀이가 펼쳐졌다.(사진=연합뉴스) |
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대전 한화생명볼파크에서 열린 프로야구 2025 신한 SOL뱅크 KBO 포스트시즌 한국시리즈 5차전 LG 트윈스와 한화 이글스의 경기에서 한화팬이 응원을 펼치고 있다.(사진=뉴스1) |
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한화생명은 e스포츠팀인 ‘한화생명 e스포츠(HLE)’ 운영을 통해 젊은 고객층 유입에 성공했다.(사진=한화생명 제공) |
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