"스타 셰프 선점하라"···넷플릭스가 차린 밥상에 '올인' 나선 유통업계

유통업계가 ‘흑백’ 대전 2라운드에 돌입한다. 넷플릭스 예능 ‘흑백요리사: 요리 계급 전쟁’ 시즌2 흥행이 예고되면서 스타 셰프와 지식재산권(IP) 선점을 위한 '팬트리(식료품 저장고) 전쟁'을 시작했다. 지난해 검증된 시즌 1 성공 방정식을 재현하겠다는 전략이다.

25일 업계에 따르면 대형 식품·외식 브랜드들이 '흑백요리사2' 마케팅 전면에 나섰다. 식품업계 맏형 CJ제일제당은 공식 파트너로 참여해 셰프 팬트리 운영을 지원하고 비비고 만두·햇반·장류 등 핵심 제품을 중심으로 연계 마케팅을 펼친다.

주류와 외식업계도 흑백요리사 시즌2 열풍에 합류했다. 오비맥주는 맥주 브랜드 스텔라 아르투아를 앞세워 요리와 맥주의 궁합을 강조한 디지털 콘텐츠를 순차 공개한다. 흑백요리사 프로그램 노출과 브랜드 접점을 확대한다는 계획이다.

스타벅스는 유용욱 바베큐연구소장과 협업한 샌드위치로 벌써 대박을 터트렸다. 이달 초 1만 4500원이라는 높은 가격에 선보였지만 기존 인기 샌드위치보다 판매량이 최대 5배 급증했다.

편의점업계도 발빠르게 나섰다. 이마트24는 지난달 흑백요리사2 백수저로 출연 중인 손종원 셰프와 간편식 6종 출시했다. 손 셰프는 직원들과 즐겨 먹는 '일상식' 레시피를 바탕으로 떡갈비정식 도시락과 엄마반찬삼각, 함박얹은 나폴리탄스파게티, 스리라차마요참치김밥, 아보카도듬뿍CBLT샌드위치, 뉴욕스타일베이컨샌드위치 등을 선보였다.

유통업계가 이처럼 협업에 서둘러 뛰어든 이유는 명확하다. 지난해 시즌1 당시 우승·준우승 셰프와 협업한 제품들이 기록적인 완판 행진을 이어갔기 때문이다.

시즌1 우승자 권성준 셰프와 롯데리아가 협업한 버거는 입소문을 타며 '모짜렐라버거' 품귀 현상까지 빚었다. 또 준우승자 에드워드 리 셰프와 맘스터치가 협업한 신메뉴 버거 2종 슈퍼 얼리버드 사전 예약이 오픈 30분 만에 완판되며 화제를 모았다.

업계 관계자는 “시즌2 결말이 나기 전임에도 스타 셰프를 잡으려는 물밑 경쟁이 어느 때보다 치열하다”며 “종영 후에는 출연 셰프들의 레시피를 활용한 IP 제품이 시장에 쏟아질 것”이라고 내다봤다.

한편 흑백요리사 시즌2는 이달 16일 공개 직후 한국 톱10 시리즈 부문 1위에 올랐고 글로벌 비영어권 TV 쇼 톱10에도 진입했다. 공개 초반부터 상위권을 유지하며 시즌1의 인기를 재현할 가능성을 키우고 있다.

박동휘 기자 slypdh@sedaily.com
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