“1030 잡은 지그재그 뷰티”…브랜드 거래액 최대 37배 폭증

[디지털데일리 최규리기자] 카카오스타일은 26일 스타일 커머스 플랫폼 ‘지그재그’의 뷰티 카테고리 단독 기획 코너 ‘직잭온리(구 직잭픽)’가 올해 최대 37배의 브랜드 거래액 성장 효과를 거뒀다고 밝혔다.

‘직잭온리’는 지그재그가 뷰티 브랜드와 협업해 단독 기획 상품을 선보이는 전용 코너로, 지난 11월 기존 ‘직잭픽’에서 명칭을 변경했다. 올해 1~11월 총 108개 브랜드가 참여했다. 고객 데이터 기반 단독 컬러 개발, 단독 구성, 선(先) 론칭 등 차별화된 협업이 확대되면서 11월 전체 거래액은 1월 대비 30% 이상 증가했다.

브랜드 성과도 두드러졌다. 무지개맨션은 4월 ‘지그핑크’ 단독 컬러 출시로 전월 대비 거래액이 3657% 급증했다. 에크멀은 ‘블러리 립앤치크’ 론칭 후 거래액이 한 달 사이 500% 이상 늘었다. 투크 역시 단독 상품 출시 직후 거래액이 전월 대비 256% 증가했다. 전체적으로 직잭온리 참여 브랜드는 최소 30%에서 최대 37배까지 거래액이 확대됐다.

장기 흥행 사례도 나왔다. 어바웃톤이 6월 선보인 ‘스킨 레이어 핏 블러셔’는 매월 높은 판매량을 유지하며 올해 1~10월 누적 거래액이 전년 대비 795% 증가했다. 삐아의 ‘럭키 샤인 틴트’는 출시 이후 월평균 억대 거래액을 기록했고, 삐아의 올해(1~10월) 거래액도 전년 대비 63% 증가했다.

라이브 방송 성과도 확인됐다. 삐아가 7월 진행한 직잭온리 라이브는 페이지뷰 약 20만 회, 시청자 약 9만 명을 기록했다.

카카오스타일 관계자는 “직잭뷰티는 1030 여성 고객의 취향을 반영한 기획력이 성장의 동력”이라며 “단독 기획 코너 ‘직잭온리’를 중심으로 브랜드 협업을 강화하고 데이터 기반 큐레이션을 고도화하겠다”고 말했다.

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