'K-콘텐츠'로 1.4조 벌었다…NOL 이용한 외국관광객 '166만명'

놀유니버스 ‘NOL 웨이브 K-컬처와 한국 관광 편’ 리포트 발간/사진제공=놀유니버스

놀유니버스를 이용해 방한한 외국인 관광객이 5년간 166만명인 것으로 나타났다. 이로 인한 경제파급효과도 1조4000만원에 달했다.

놀유니버스가 24일 K-컬처 소비가 실제 방한 관광과 체류형 여행으로 이어지는 구조를 분석한 '2025 NOL 웨이브 리포트(K-컬처와 한국 관광)'를 발간했다고 밝혔다. 이번 리포트는 외국인 관광객을 위한 글로벌 플랫폼 NOL World 데이터를 기반으로 작성됐다.

리포트에 따르면 지난 5년간 NOL World로 166만명의 외국인이 K-콘텐츠를 소비했다. NOL World 거래액은 연평균 133%의 성장률을 기록했다. 2회 이상 재구매 건수는 2021년 대비 약 8배, 5회 이상 구매한 고객은 27배 증가한 것으로 나타났다. 이는 K-콘텐츠 소비가 반복 가능한 관광 수요로 전환되고 있음을 보여주는 지표다.

K-콘텐츠 소비는 경제효과도 확대하고 있다. 최근 5년간 NOL World에서 외국인 공연 구매매수 기준으로 경제적 파급 효과를 산출한 결과 생산유발효과는 약 1조4000만원, 부가가치유발효과는 약 6000억원, 고용유발효과는 약 8200명으로 추정된다. NOL World 이용자의 93%가 K-콘텐츠를 계기로 한국 여행을 계획한 경험이 있다고 응답했다.

놀유니버스는 이러한 흐름을 바탕으로 국경과 카테고리의 경계를 넘어서는 '경계 없는(Border-less)' 플랫폼 전략을 제시했다. △Feel Korea △Live Local △Ultra-immersion △X-Factor의 앞 글자를 딴 'FLUX' 전략이다. 이는 다시 찾아오게 만드는 결정적 관광 경험을 설계하는 것이 목표다.

이철웅 놀유니버스 대표는 "K-콘텐츠는 더 이상 마케팅 자산이 아니라 한국 관광의 흐름을 설계하는 출발점으로 자리잡고 있다"며 "놀유니버스는 콘텐츠-데이터-플랫폼을 연결해 K-컬처가 관광과 산업으로 확장되는 구조를 만들어 왔으며 앞으로도 한국 관광이 글로벌 경쟁력을 갖춘 지속 가능한 산업으로 성장하는 데 기여할 계획"이라고 말했다.

NOL 웨이브 리포트는 놀유니버스가 '놀이 활동'이 만들어내는 사회·경제적 가치를 조명하기 위해 지난해부터 발간해 온 콘텐츠 리포트 시리즈다.

김온유 기자 onyoo@mt.co.kr

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