"챗GPT에서 포토샵, 구글 '나노 바나나' 꺾을까"...치열해진 AI 이미지 경쟁

오픈AI와 어도비 협업 발표
챗GPT 대화창에서 어도비 프로그램 연동
구글 제미나이 탑재된 '나노 바나나 프로' 견제
이미지 생성·편집 AI 기술, 빅테크 경쟁 치열해져

어도비 제공

[파이낸셜뉴스] 생성형 인공지능(AI)의 급부상으로 하락세를 맞고 있는 어도비가 오픈AI와의 동맹을 통해 승부수를 던졌다. 이번 협력은 구글 등 경쟁사의 AI 생성·편집 모델에 맞서 사용자 접근성을 높이고 시장 지배력을 지키기 위한 전략적 선택으로 풀이된다. AI 이미지 생성 시장은 빅테크 기업들의 자존심을 건 기술 격전지로 변하고 있는 모습이다.

■"사진 밝기 올려" 타이핑 하면 포토샵 작동
어도비는 자사 프로그램 △어도비 포토샵 △어도비 익스프레스 △어도비 애크로뱃 등 3종을 챗GPT 대화창에서 무료로 사용할 수 있도록 연동한다고 10일(현지 시간) 밝혔다. 이용자들은 별도 애플리케이션 설치나 유료 구독 없이 챗GPT 안에서 이미지 편집 작업이 가능해진다. 예를 들어 사용자가 챗GPT에게 이미지 파일을 주고 "이 사진 밝기를 올려줘"라고 입력하면 챗봇이 어도비 도구를 끌어들여 작업을 수행하는 방식이다. 또 이미지 내에서 일부 개체만 효과를 적용하는 등의 복잡한 편집 기능도 쓸 수 있다. 특히 수정된 사진을 이용자가 맞춤 편집할 수 있는 기능도 추가되면서 자연어 편집 뿐만 아니라 전문가 수준의 세밀한 작업도 가능해질 전망이다.

이 외에도 어도비 익스프레스를 통한 디자인 작업, PDF 문서 도구 애크로뱃을 활용한 문서 작업이 가능해진다. 다만 어도비의 자체 생성형 AI인 '파이어플라이'는 연동에서 제외되면서 이미지·영상 생성 기능은 들어가지 않았다. 챗GPT에 자체 이미지 생성 모델 '달리'가 건재하고, 영상 생성형 AI인 '소라'와도 역할이 겹치기 때문으로 보인다. 데이비드 와드와니 어도비 디지털 미디어 부문 사장은 "어도비의 크리에이티브 혁신과 챗GPT의 간편한 사용성을 결합해 모두에게 크리에이티브의 접근성을 확대할 수 있게 됐다"며 "이제 수억 명의 사용자가 일상에서 사용하고 있는 플랫폼 안에서 자신의 언어로 간단하게 포토샵을 이용한 편집을 할 수 있다"고 말했다.

■시총 70조 증발한 어도비, 오픈AI와 '윈윈'
이러한 협력은 구글 생성형 AI 제미나이의 이미지 생성·편집 모델인 '나노 바나나 프로'가 압도적인 성능을 보이면서 이를 견제하기 위한 조치로 보인다. 지난달 20일 발표된 나노 바나나 프로는 AI 이미지 모델의 한계를 극복하고 전문가 수준의 결과물을 내놓는다는 평을 받고 있다. 그간 어도비는 포토샵, 일러스트레이터, 프리미어 프로 등 창작툴을 구독형으로 제공하며 업계를 지배해왔지만, AI 기술이 사진·영상 편집을 대체할 것이라는 우려가 나오고 있는 상황이다. 자사 제품의 AI 기능을 확대하는 등 생성형 AI의 공세에 맞서고 있지만 역부족이라는 평가다. 어도비의 시가 총액은 연초에 비해 약 70조원(26%)이나 증발했다.

올해 초 오픈AI가 챗GPT에 이미지 생성 모델을 도입해 '지브리풍 사진' 열풍이 분 이후 구글도 나노 바나나 모델을 공개하는 등 이미지 생성 AI 기술 전쟁이 고도화되고 있다는 분석이 나온다. 앤트로픽의 클로드는 이미지 분석 특화에 집중하고 있고, xAI의 그록은 타 모델보다 '표현의 자유'를 내세우며 검열과 제한이 적은 AI 이미지 생성을 강점으로 삼았다. 메타는 지난 8월 전문가용 이미지 생성형 AI 스타트업 '미드저니'와 라이센스 계약을 체결하고 차세대 모델에 미드저니의 기술을 적용한다고 밝혔다.

wongood@fnnews.com 주원규 기자

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