CJ메조미디어, 카카오T RSE 연계 통합광고상품 출시

CJ메조미디어가 자체 광고플랫폼 타겟픽에 카카오모빌리티의 카카오T RSE 매체를 연동했다.

CJ메조미디어가 자사 광고플랫폼 타겟픽에 카카오모빌리티의 카카오T RSE 매체 연동을 완료하고, 온·오프라인을 연계한 통합 광고상품을 출시했다고 17일 밝혔다. 이번 협업으로 타겟픽은 이동형 디지털 옥외광고(DOOH)까지 매체 영역을 확장하게 됐다.

카카오T RSE는 전국 카카오T 가맹택시 뒷좌석에 설치된 태블릿을 통해 승객에게 다양한 정보와 콘텐츠를 제공하는 엔터테인먼트 서비스다. 승객과 밀접한 거리에서 광고를 송출해 높은 주목도를 확보하며, 압도적 브랜딩 효과를 제공하는 프리미엄 DOOH 매체로 평가받는다. 카카오모빌리티는 이를 실시간으로 통합 관리하는 콘텐츠 관리 시스템(CMS) 기술을 보유해 광고 소재의 유연한 운영이 가능하다는 강점이 있다.

타겟픽은 인공지능(AI)과 머신러닝 기반의 초개인화 기술을 통해 광고주의 KPI 달성을 극대화하는 광고플랫폼이다. 자체 DMP 및 외부 3rd party DMP 등 3500만 이상의 오디언스 데이터와 국내 최대 매체 지면을 활용하여 크로스 디바이스 타겟팅 기술 기반의 맞춤 광고를 제공하고 있다. 실제로 연간 수천여 개 이상 브랜드의 브랜딩·퍼포먼스 광고 캠페인을 집행하며 우수한 성과를 입증해오고 있다. 이번 카카오T RSE 연동으로 기존 모바일, PC, 커넥티드TV(CTV), 온라인동영상서비스(OTT), DOOH에 이어 택시 이동형 매체까지 영역을 확장해 보다 광범위한 광고 노출이 가능해졌다.

이번에 출시된 통합 광고상품은 소비자의 일상 여정 전반에서 브랜드 접점을 확대하도록 설계됐다. 온라인에서는 타겟픽의 고도화된 타겟팅 기술을 통해 모바일, PC, OTT 등의 채널에서 핵심 고객에게 브랜드 메시지를 전달하고, 오프라인에서는 카카오T RSE를 통해 이동 중인 대중에게도 광고를 광범위하게 노출해 도달률을 극대화한다.

김경식 CJ메조미디어 크로스미디어사업팀 팀장은 “이번 카카오모빌리티와의 파트너십을 통해 타겟픽 매체의 활용 범위를 이동형 DOOH까지 확대하면서 국내 최대 수준의 매체 커버리지를 한층 강화했고, 이를 통해 광고주들은 모바일부터 DOOH까지 풀 디바이스 전반에서 다양한 고객 접점을 아우르며 광고 효율을 극대화할 수 있을 것으로 기대한다”며 “앞으로도 카카오모빌리티와 긴밀히 협력해 시장의 니즈에 부합하는 혁신적 광고 상품을 개발하고, 사업 시너지를 창출할 수 있는 방안을 지속적으로 모색하겠다”고 밝혔다.

권혜미 기자 hyeming@etnews.com

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