무신사 日도쿄 팝업스토어, K패션 글로벌 위상 높여

사진 = 무신사 제공

[스타데일리뉴스=정상훈기자] 무신사가 80개 K브랜드를 선보인 '무신사 도쿄 팝업 스토어 2025'를 성공적으로 마쳤다고 28일 밝혔다. 지난 3일부터 26일까지 24일간 일본 도쿄 시부야에서 열린 이 팝업 스토어에는 총 8만2000여 명이 방문했다. 평일에는 평균 3000여 명, 주말에는 4000명 이상이 찾았으며, 지난 13일에는 하루 방문객이 5000명을 넘어섰다.

무신사는 팝업 스토어 개장 전부터 시부야 주요 거점에 대형 디지털 전광판과 스크램블 교차로 사이니지 광고를 선보였다. 그 결과 사전 방문 예약자가 1만 명을 돌파했고, 첫날부터 긴 대기 행렬이 이어졌다.

이번 팝업 기간 참여 브랜드의 거래액은 전월 동기 대비 3.5배 이상 증가했다. 무신사는 O4O(Online for Offline) 전략을 통해 온·오프라인을 유기적으로 연결한 것이 주효했다고 설명했다. 팝업 공간에서 브랜드를 경험한 현지 고객들이 글로벌 스토어에서 상품 정보를 탐색하고 구매로 이어지는 옴니채널 전략이 효과를 거두었다.

특히 무센트, 아캄, 일리고, 크랭크 등 19개 브랜드는 행사 기간 억대 거래액을 기록했다. 이번 팝업을 통해 일본 시장에 처음 진출한 13개 브랜드의 거래액은 전월 동기 대비 244% 상승했다. 여성 패션 브랜드 애즈온은 거래액이 전월 대비 4배 이상 성장했다.

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