동원참치, '슈퍼참치' BTS 진과 손 잡았다

BTS 진의 솔로곡 '슈퍼참치' 계기로 모델 발탁
기본 참치캔 이외에 제품 라인업 확대에 주력

동원참치가 최근 글로벌 아티스트인 방탄소년단의 진과 손을 잡았다.

동원F&B는 솔로곡 ‘슈퍼 참치’를 공개하는 등 참치에 대한 애정을 갖고 있는 진을 참치캔 ‘동원참치’의 브랜드 모델로 발탁했다.

이번 모델 선정은 진이 2021년 공개한 솔로곡 ‘슈퍼 참치’가 배경이 됐다. 진은 낚시를 즐기던 중 참치를 잡은 경험을 살려 노래를 만들었다. 해당 노래의 영상은 유튜브 누적 조회수 1억회를 돌파하는 등 전세계적으로 많은 사랑을 받았다.

동원F&B는 지난 7월 22일에 티저 영상을 공개하며 본격적인 마케팅 활동에 나섰다. 8월에는 매주 한 편씩 SNS 쇼츠도 업로드한다. 또 모델 진의 사진을 넣은 참치캔과 스티커로 구성된 ‘BTS 진 에디션’을 판매하는 등 다양한 마케팅 활동을 전개할 계획이다.

/사진=동원F&B

동원F&B는 지난 1982년부터 40여 년간 참치캔 시장에서 독보적인 1위를 기록하고 있다. 동원참치는 참치캔 시장 점유율 80% 이상을 차지하며 연간 5000억원 이상의 매출을 기록하는 스테디셀러 제품이지만 새로운 고객층과 수요를 이끌어내기 위해 제품 라인업 다양화에 나서고 있다.

기존의 동원참치 캔이 김치찌개, 볶음밥, 샌드위치 등 각종 요리에 주로 사용됐다면 향후에는 별도의 요리를 하지 않고도 ‘바로 먹는 반찬’으로 포지셔닝하는 것이 중요하다고 판단했다.

이를 위해 지난 2023년 약 2년의 연구개발을 거쳐 밥 반찬으로 제격인 참기름 참치캔 ‘동원맛참’을 선보였다.카놀라유가 들어있는 일반 살코기 참치캔과 달리 동원맛참은 카놀라유에 참기름을 더한 제품이다. 별도의 조리 없이 밥과 바로 먹기 좋다. 동원맛참의 매출액은 출시 첫 해에 비해 약 3배 가까이 성장했다.

참치의 단백질 함량은 전체 영양성분의 27.4%다. 생선 가운데 가장 높다. 돼지고기(19.7%), 쇠고기(18.1%), 닭고기(17.3%) 등 육류와 비교해도 더 많다. 또 ‘건강한 지방’의 대표주자인 오메가-3도 풍부하다. 오메가-3 지방산은 혈중 콜레스테롤과 혈압을 낮춰 성인병과 심장병의 위험을 줄여준다.

/사젠=동원F&B

동원참치 ‘라이트 스탠다드’ 한 캔(135g 기준)에는 성인 단백질 일일 권장량(55g)의 절반 수준인 25g의 단백질이 들어있다. 이는 달걀 4.3개, 두부 1모, 닭가슴살 110g과 같은 분량이다. 이 외에도 칼슘, DHA, EPA, 비타민 등 인체에 유익한 영양성분이 들어있다.

특히 참치에는 면역력을 증강시켜준다는 셀레늄도 풍부하게 들어 있다. 동원참치 150g 한 캔으로 약 120㎍의 셀레늄을 섭취할 수 있는데 이는 세계보건기구가 발표한 셀레늄의 일일 권장량은 성인 기준 50~200㎍/person/day에 적합한 수치다.

동원F&B 관계자는 “특유의 밝은 에너지로 많은 사랑을 받는 모델 진을 통해 고단백 ‘동원참치’의 건강한 이미지가 소비자들에게 잘 전달될 것으로 기대한다”며 “세계적인 아티스트 진과 함께 대한민국 대표 참치캔 ‘동원참치’를 글로벌 소비자들에게 알릴 것”이라고 말했다.

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