남양유업, '말차에몽' 완판 행진…입소문 마케팅 먹혔다

남양유업은 지난 18일 네이버 브랜드스토어에서 진행한 신제품 '말차에몽' 라이브커머스 물량이 전량 판매됐다고 19일 밝혔다.

이번 라이브커머스 방송은 오는 24일까지 이어지는 네이버 브랜드스토어 '신상위크'의 첫날 이벤트다. 오후 8시부터 특별 기획전으로 진행됐다. 방송에서는 190㎖ 1박스(24입)를 최대 36% 할인하고 추가 증정 혜택을 제공했다.

남양유업 측은 “출시 초기부터 네이버 브랜드스토어를 통한 사전 출시 전략을 택해 소비자와 빠르게 접점을 형성한 것이 주효했다”고 설명했다.

실제로 '말차에몽'은 출시 전부터 사회관계망서비스(SNS)와 온라인 커뮤니티에서 높은 기대감을 모았다. 지난 11일에도 1차 초도 물량이 출시 하루 만에 완판됐다.

남양유업은 19일 오후 2시부터 24일까지 네이버 브랜드스토어 '신상위크'에서 최대 36% 할인 특가로 판매한다. 이후에는 자사몰 '남양몰'과 대형마트 등 주요 온·오프라인 채널로 판매처를 확대할 예정이다.

한편, '말차에몽'은 국산 1등급 원유(세균수 기준)와 국산 말차가루를 사용해 쌉싸름한 말차 풍미와 부드러운 우유 조화를 살리면서도 과하지 않은 단맛을 구현한 제품이다.

윤희석 기자 pioneer@etnews.com

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