드라마부터 웹툰까지…숏폼에 빠진 미디어 [SS연예프리즘]

숏폼 드라마. 사진|티빙

[스포츠서울 | 김현덕 기자] 몇 초짜리도 있다. 짧고 강한 자극을 담은 ‘숏폼 콘텐츠’가 시대의 속도에 맞춰 미디어 시장의 중심을 차지하고 있다. 그 흐름에 따라, 드라마와 예능은 물론 웹툰까지 짧은 형식으로 재탄생하고 있다.

OTT 업계는 이미 전열을 가다듬었다. 티빙은 최근 숏폼 전용 브랜드 ‘티빙 숏 오리지널’을 론칭하며 콘텐츠 시장에 새로운 변화를 예고했다. 1~2분짜리 초단편 콘텐츠이지만 서스펜스, 치정극, BL, 학원 로맨스까지 장르는 놀랍도록 다채롭다.

티빙은 ‘SKY 캐슬’ ‘호텔 델루나’로 잘 알려진 배우 박유나가 출연하는 ‘닥쳐, 내 작품의 빌런은 너야’를 비롯해 차학연, 강리한의 브로맨스 스릴러 ‘이웃집 킬러’를 공개한다. 이어 복수극의 클리셰를 비튼 ‘불륜은 불륜으로 갚겠습니다’, 타임슬립 로맨스를 담은 ‘나, 나 그리고 나’까지 총 네 편이 순차적으로 출격할 예정이다. 티빙 관계자는 “숏폼 역시 오리지널 콘텐츠를 중심으로 신인 감독과 배우를 발굴하는 기회로 삼겠다”며 지속적인 투자 의지를 내비쳤다.

숏폼 드라마. 사진|티빙

티빙에만 국한된 흐름이 아니다. 왓챠는 이미 지난해 ‘숏차’라는 숏폼 드라마 전용 서비스를 시작하고 ‘가르쳐 주세요’ ‘초고속 결혼 후 열애중’ 등의 작품을 공개했다.

웨이브는 유튜브 기반 콘텐츠를 확보해 ‘할명수’ ‘르크크 이경규’ ‘운동부 둘이 왔어요’ 등 10~20분 내외의 ‘웹 예능’ 숏폼을 선보이며 시청자 반응을 끌어올리고 있다.

숏폼 열풍은 웹툰 시장으로도 번졌다. 네이버웹툰은 오는 9월, 앱 내에 숏폼 영상 기능인 ‘컷츠’를 추가한다. 기존의 세로 스크롤 방식에서 벗어나, 짧은 애니메이션 형태로 웹툰을 즐길 수 있는 방식이다.

‘좀비딸’의 고양이 캐릭터를 활용한 ‘김애용씨의 하루’를 시작으로, 전용 오리지널 콘텐츠도 함께 공개할 예정이다. 북미 시장에선 이미 올 5월 ‘뉴 앤드 핫’이라는 이름의 숏폼 기능이 적용됐다.

사진 | 유튜브 채널 ‘할명수’ 캡처

숏폼 콘텐츠는 단순히 ‘짧다’는 형식 이상의 의미를 가진다. CJ메조미디어의 설문조사에 따르면 10대는 하루 평균 75분, 20대는 54분 이상 숏폼 콘텐츠를 소비한다. 10~20대를 중심으로 이뤄진 소비 습관은 이제 콘텐츠 산업의 새로운 기준이 됐다.

제작비 효율도 좋다. 전통적인 드라마 한 회 제작비가 20억 원을 훌쩍 넘는 데 비해, 숏폼 드라마는 5천만 원에서 1억 5천만 원 사이에서 제작 가능하다는 분석이 나온다. 적은 비용으로도 높은 수익률을 기대할 수 있다는 점에서 업계의 관심은 당연하다.

정덕현 대중문화평론가는 “숏폼은 Z세대 중심의 콘텐츠 소비 성향, 특히 이동 중 소비에 최적화된 형식”이라며 “형식의 변화를 시도하는 것 자체가 긍정적이고, 앞으로 더 확산될 수밖에 없다”고 전망했다.

긴 이야기를 짧게 담는 법, 깊은 감정을 순식간에 터뜨리는 법. 콘텐츠는 지금 새로운 언어를 배우는 중이다. 그 변화의 최전선에 숏폼이 있다. 드라마, 예능, 웹툰 등 미디어는 ‘짧아지는 중’이다. khd9987@sportsseoul.com

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